Conar abriu processo para julgar campanha após reclamações de pais. Instalador de outdoor explica diferença entre digital e ‘digitau’ em novo filme.

Após a sua campanha “Digitau” virar alvo de processo no Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), o Itaú lançou um novo comercial, no qual um instalador de outdoor explica a diferença entre digital e “digitau” com “U”.

No novo filme, lançado em rede nacional no final de semana, dois homens que colocam um outdoor com a palavra “digitau” travam o seguinte diálogo:
– Ô Chico! Isso não tá errado não? “Digital” não é com “L”?
– É, você tá certo. Mas digital com “U” é o digital do Itaú.
– Digital com ‘U’ não existe, Chico!
– Digital com ‘U’ é um neologismo [palavra nova, derivada de outras já existentes, ou significado novo que uma expressão de uma língua pode assumir]. Isso aqui ó… é uma metalinguagem, cara.
– Metalinguagem? Cê tá falando estranho, Chico. Nem parece o cara que trabalha comigo.
– É que eu sou um ator, cara. Isso aqui é um comercial…

O Conar decidiu abrir um processo para julgar a campanha na semana passada após receber denúncias de pais reclamando que o comercial pode induzir crianças a aprender e a escrever errado.
Ainda na semana passada, um dia após o Conar abrir o processo, o Itaú lançou um outro filme, um vídeo simples, usando só emojis para explicar a diferença entre digital com “L” e com “U”.

Assista ao vídeo:

Itaú diz que novos filmes já estavam planejados
Procurado pelo G1, o Itaú e a agência Africa disseram que os novos filmes já estavam previstos dentro da estratégia da campanha “Digitau”, sem dar mais detlahes sobre a criação.
Resposta rápida do banco diante da polêmica ou mera coincidência, o novo filme recebeu elogios de consumidores na página do Itaú no YouTube. “Melhor forma de explicar para os diferentões conservadores que estão criticando o comercial”, escreveu um.
O banco informa que mesmo com os novos filmes, a veiculação da propaganda de lançamento da campanha será mantida sem alteração. “Temos um cronograma planejado para a campanha, que se estenderá até o final de fevereiro”, disse o Itaú.
O novo filme “Chico explica o Digitau” está sendo veiculado na TV aberta e na internet e possui um final customizado para cada tipo de plataforma.

 

Fonte: G1